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日系服装借日剧进入扩张期

时间:2019-05-07 15:09

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打开新窗口日系服装借日剧进入扩张期

  前不久,一部日剧《昼颜》引发了日系小清新的服装热销,隶属于亚洲最大型服装公司CROSS COMPANY旗下的Ehyphen以及日本运动品牌鬼冢虎等相继入驻太古里。不过,业内人士认为,尽管在影视剧中的植入为品牌的发展奠定了较为成功的运营基础,但引入外资品牌仍面临较大风险。

  本月,Ehyphen入驻三里屯太古里,尽管已有其姊妹品牌earthmusic的探路,但Ehypen在北京市场的名气依旧不高。作为森系服装的代表品牌之一,Ehyphen一度被认为是日系服装的代购红人,但不同于欧美服饰的简洁,偏于可爱型的日系服装始终难以被大众消费者所接收。与雕爷牛腩开店前在微博的红人造势相同,CROSS的中国团队有一群热爱时尚、喜爱购物的80后女生,一番头脑风暴之后,Ehyphen入华四两拨千金的做法已经认定为:代购+红人。

  关注太古里及Ehyphen微博的人不难发现,在Ehyphen开业前,模特、演员等微博红人探店图片几乎占据了整个微博页面。知名网络红人呛口小辣椒的加入,更是为其品牌在微博上造足了势头。此外,代购+红人的一个意外之喜就是爆款(销售量极高的单品)。爆款的好处就是量大利厚,又有利于品牌宣传,一向可遇不可求。在Ehyphen为呛口小辣椒挑选的服装中,每件两周内仅在两家门店单款单色的销量就达百余件,其所带来的利润超过了呛口小辣椒的合作费用。

  据一位接近服装界的业内人士透露,一个新品牌开业当天的营业额是非常重要的指标,这可以验证策划的营销成果。去年4月,Ehyphen中国首家门店上海新天地开业,当天销售额超过20万元。据一位接近E hyphen的人士介绍,Ehyphen单价不高,即便每个人消费1000元,20万元就是结账200次。其中,代购平均客单价达到四五千元,完成了当天销售额的1/4。代购的活跃,甚至直接带动了品牌在日本和中国香港的销售。

  不过,尽管森系服装近年来在国内的表现不凡,但仍有人对此持保守态度。据北京apm租务助理总经理王彦丹介绍,购物中心非常愿意在商场中植入新元素,学习国外的成功经验。

  不过,多数购物中心对于英国品牌甚至是外资品牌的引入态度比较谨慎。事实上,尽管日系服装的价格均较为平民,但在国内市场上知名度高的日系品牌寥寥无几,相反一度被认为并不适合国人体型的欧美服装反而不断获得成功。据王彦丹介绍,北京apm招商多会选择在日本、韩国、新加坡等亚洲市场有成功运营经验的品牌,但尽管如此,品牌进入国内后仍需要花比较长的时间进行推广与培养消费者。

  

来源:北京商报 作者:李铎/周雪昳