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国内服装品牌路漫漫 在洗牌中迎接挑战

时间:2019-06-18 11:57

  国内服装品牌路漫漫 在洗牌中迎接应战

  当境外服装品牌尤其是奢华品牌纷繁进入我国淘金的时分,国产服装品牌着急了.尽管不少国产品牌迈出了国际化开展的脚步,但和国际知名品牌比较,其无论是品牌文明、规划理念、运营手法仍是途径形式,都望尘莫及。

  但是社会各界对国产品牌的注重,对我国服装企业品牌化路途是一个机会.品牌化之路该怎么落到实处呢?业界人士以为,首要需求树立体系化的品牌理念.经过商场调查剖析了解顾客的需求,确认品牌战略、定位、特性后,用坚持堆集构成品牌的风格,并经过产品、营销将之植根于方针消费集体心中,才有或许树立真实的品牌。

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  购物中心里,占有重要方位的是Chanel、Gucci等进口货牌;顾客眼中,无限神往的是Prada、LV的新款服饰.国产服装品牌,在大部分人心目中,历来不是榜首挑选,充其量也不过是求而不得、退而求其次的"退让".回看我国服装史,汉服气量高尚,唐装雍容富丽,历经千百年尚余韵悠长,我国现代服装却失去了那份号召力.作为服装大国,树立一个国际一线品牌何故如此困难?

  现状:开展势头微弱但难敌国际知名品牌

  "衣食住行",在我国老百姓的日常日子里,服装需求被排在了最重要的方位.事实上,自20世纪80年代以来,纺织服装业的确成为了我国开展速度最快的工业之一.深圳女装、宁波男装、汕头内衣、均安牛仔、海宁皮革等区域型工业集群的构成,使得我国服装工业在区域内具有了强壮的上下流配套才干.而雅戈尔、倾慕、三枪、红黄蓝等知名品牌也表现出了较为微弱的商场竞赛力,其间不少品牌更在原有单一品类的根底上进行品牌延伸,向全品类开展,如红豆从男装延伸至家纺、家居服,浪莎从袜业进入内衣等.一些具有杰出客户根底的品牌还依据不同客户集体的需求推出了针对性的品牌,如美特斯·邦威推出ME&CITY品牌,和平鸟旗下则具有贝斯堡、帕加尼、乐町、魔法风气等多个不同风格的品牌.乃至,不少国产品牌也迈出了国际化开展的脚步,波司登登陆欧洲商场、利郎男装露脸米兰时装周,表现都令人侧目。

  在国际服装商场上,我国也一向占有着服装出产和出口榜首大国的方位.但是,这些看似夸姣的开展势头和"榜首"的排名并不能补偿我国服装职业的痛,由于她仍然处于顶风成长的"青春期".云南亿鹏经贸有限公司总经理季林晓坦言,我国本乡服装企业之间的竞赛现在还停留在价格、样式等层面,绝大多数服装企业的产品销售都是以批发商场的大流通为主,而国际知名品牌却在逐渐蚕食着我国服饰商场.LVMH、GUCCI、PRADA三大集团牢牢把控高端消费商场的一起,GAP、UNIQLO、ZARA和H&M等快时髦品牌则推翻了原有的运营形式,掀起布衣时髦革新.和国际知名品牌比较,国产品牌无论是品牌文明、规划理念、运营手法仍是途径形式,都望尘莫及,号召力相同不可同日而语,竞赛力天然也就构成了云泥之别。

  问题:品牌空洞化是软肋粗豪式运营难以为继

  据我国服装品牌研究中心计算,我国现在有超越一万个服装品牌,而且还不断有新式品牌诞生.但在这以万为单位的品牌中,却没有一个成熟到足以走上国际舞台呼风唤雨.究其原因,品牌空洞化是最大软肋.季林晓指出,我国的大多数服装品牌本身没有构成明晰的中心价值与品牌定位.《我国企业品牌管理才干白皮书》佐证了这一说法,该书标明,90%的我国企业以为品牌在职业竞赛中至关重要,但在年销售额低于5亿的中小企业中,有69%没有根本的品牌定位,86%的企业没有完好的品牌规划.而作为服装职业的魂灵,我国服装企业存在一个遍及的问题--缺少自主的规划风格.我国现代服装规划起步较晚,水准也相较落后于国际,本乡没有诞生具有国际影响力的服装规划师,不少企业的规划以抄袭大牌为主.在这样的前提下想走品牌化路途,无异于痴人说梦。

  出名时髦工业经济研究专家、广东省时髦工业经济研究院院长李凯洛则说到,我国服装企业多选用多品牌、多开店的粗豪式开展形式,出产以量制胜,以过剩的产值满意供应链下流环节的需求.这一道路在短期内或许能够扩展规划、进步收入、添加赢利,但长时间而言,毛利率和净赢利率很难坚持,品牌附加值也难以进步.归根到底,不能专心于品牌精耕细作的服装企业,终将难以脱节本钱上升、赢利下降、库存添加的恶性循环.别的,优异的品牌在营销形式、管理形式、本钱运营等方面,必定有自己的独门秘笈,而我国服装企业却缺少对商业形式的研究,只能默然地走在毫无新意的老路上。

  机会:内外因皆备,在洗牌中迎接应战

  在全球化影响下,全球时髦趋势正变得日益趋近.跟着商场经济进程的加速和本钱的介入,我国商场正在以其巨大的潜在势能成为全球商业注目的焦点和品牌兵家必争之地,我国也将会成为最大的消费商场,而本乡服装企业作为东道主,现已具有了在新一轮的生态变迁中完成兴起的先天优势.与此一起,职业界对品牌的重要性有了更深化的知道,而且培养自主品牌、自主知识产权和中心竞赛力也得到了党中央、国务院领导的注重,以及社会各界的广泛注重,这都将成为我国服装企业品牌化路途上的推动力。

  至于实际微观层面,我国服装职业经过30余年的精耕细作,现已取得了长足的开展:制作才干历来都是本乡企业的强项,MADEINCHINA岂是浪得虚名?物流方面,我国现已树立起完好的海陆空物流体系,为对服装工业非常重要的"速度"供给了有力保证.而我国地大物博、资源丰厚,质料也不会是问题.最令人欣慰的是,经过商场竞赛的大浪淘沙,现已有我国本乡服装品牌和服装企业在国内商场取得了有利的商场位置,雅戈尔的圈地运动,杉杉的品牌多元化开展,七匹狼的体育营销……无疑都在向国际证明,我国服装品牌现已做好了前行的预备,兴起之路现已铺就!仅仅,咱们不能漠视于国际品牌的腐蚀,不能寄望于我国商场的杂乱功能构成一个抵挡外来品牌的万里长城.在从粗豪式到精细化,从利益导向到功率导向,从服装大国到服装强国的演进进程中,我国服装职业所面对的,是新一轮的洗牌,更是一次巨大的应战.关于尚处在青春期的我国服装品牌来说,品牌之路需求长时间的据守.耐得住孤寂,经得起打磨,才干迎来繁花怒放。

  出路:十年磨一剑,以产品铸品牌

  在这场应战面前,唯有打造品牌的高知名度、高品质认可度才干站稳脚跟,从而耸立身板,但品牌化之路该怎么落到实处?在服装职业摸爬滚打多年的季林晓则共享经历称,品牌的开展是一个体系、科学的建造进程,所以我国服装企业首要需求树立体系化的品牌理念.经过商场调查剖析了解顾客的需求,确认品牌战略、定位、特性后,用坚持堆集构成品牌的风格,并经过产品、营销将之植根于方针消费集体心中,才有或许树立真实的品牌.在这个进程中,摇摆不定的风格是大忌,将品牌本身的特征发挥到极致才是上策,比方Chanel的高雅、Balenciaga的精于裁剪、Burberry的经典格子符号……据守品牌本身特征,才干走得久、走得远。

  就在上星期,云南亿鹏经贸有限公司将国产女装品牌OYLL欧伊力引进了云南商场,而此前公司现已代理了雅奴天使、春季等女装品牌,季林晓表明,Oyll欧伊力的参加,极大地丰厚了公司的产品线,而从传统的单个品牌的竞赛向细分品牌的品牌集团化竞赛改变,正是他的运营理念.季林晓说,品牌细分化能满意不同年纪、不同特性、不同价值观的消费需求,为顾客供给更多元化的挑选.细分品牌能够有针对性地争夺方针人群商场,而品牌集团化则表现了资源、实力的竞赛。

  云南财经大学传媒学院院长唐嘉庚将打造品牌的进程比喻为马拉松长距离跑,指出品牌必须有满足的耐性和意志,而且离别重营销轻产品这种舍本求末的战略.在唐嘉庚看来,广告营销,仅仅进步品牌知名度的方法,是品牌推行中的一个环节,产品才是品牌刻画的重中之重,产品是品牌的中心竞赛力.由于"质量的好坏是会被顾客直观感知到的",他主张品牌加大研制规划投入,不要一味操控本钱,以贱价占领商场。

  

来历:凤凰博报